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原标题:让董卿流泪了,上海129万台电视机的屏幕上出现

浏览次数:103 时间:2020-01-05

2001年力波啤酒广告

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当歌曲出现在广告片里的时候,观众看到的是一个上海男孩的成长过程。

“认识您三十多年了,

莫康孙回忆说:“我1981年加入香港麦肯的时候,就知道有些业务是专门为内地市场做的了。”

节目中,合作多年的护士长写给吴老的信,让董卿流泪了。信里到底说了什么?

成为这一年

网友留言:

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上海奥美的招聘广告

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这让当时读小学的史地夫误以为头皮屑是下雨天才会有的。“一下雨就老紧张的:哎呦,我也要有头皮屑了。”

但只有我看到过,

这是上海第一个由品牌冠名的电视节目。

吴孟超创造了中国医学界乃至是世界医学肝胆外科领域的无数个第一:

国际饭店顶端

两只胳膊支在扶手上,

“有好几个客户,之前我在香港、台湾工作时就认识。现在大家又在上海碰到了。因为全世界都在看中国市场,在看上海。”

名誉算什么?!别人不敢做、怕出事的手术,他也做!

“第一次约会,碰巧下雨,本来很浪漫的,谁知道我的头皮屑……”

在旁人在乎“晚节”大过天的年纪,吴孟超只认“人命关天”,他果断地说:我不过就是一个吴孟超,救治病人是我的天职——名誉算什么!

事实上,早在广告播出三天之前,上海电视台总负责人邹凡扬就向中共上海市广播事业局委员会和中共上海市委宣传部递交了他起草的“关于试办广告业务的报告”。

在很多人看来,

主演欧米茄电视广告

因为他和他的学生,我国的肝癌术后5年生存率由20世纪60~70年代的16.0%,上升到80年代的30.6%和90年代以来的48.6%

1993年1月25日

您是个传奇,

“我妈跟我表妹分别捧着雀巢咖啡和伴侣的玻璃瓶,一道讲:雀巢咖啡,味道好极了!”

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而它的意义在于,这是中国内地第一条电视广告,上海人吃了第一只螃蟹。

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让莫康孙印象深刻的,还有晚上九十点钟以后的上海。

如果哪一天我真的在手术室里倒下了……

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不要让别人看见我一脸汗的样子。”

招聘广告

播出的一期《朗读者》引发热议,主人公是被称为“中国肝胆外科之父”的吴孟超。

海飞丝投放在报纸上的

合作多年的护士长写给吴老的信,令董卿读哭了

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国内首个报纸头版广告

在面对病人满腹腔的充血时,所有人都只能看到满眼的红色,但吴孟超的手可以直接伸进去,代替眼睛游刃有余地选中血管一掐,血当即就会止住

到1987年,年广告经营额已达1亿元左右,约占全国广告总营业额的1/10。

据CCTV朗读者,今年96岁的吴孟超,拯救了超过16000位患者的余生。

暗恋弄堂里的邻家女孩,看泳装秀表演,在证券公司抢购股票,摸肯德基山德士上校的胡子,模仿港星的穿着、发型……

董卿读着读着就落泪了。

然而,对于中国香港、台湾乃至新加坡等华语圈的广告人来说,中国内地的广告市场依然是未知而神秘的。

style="font-size: 16px;">他主刀完成了我国第一例成功的肝脏手术,

style="font-size: 16px;">他翻译了第一部中文版的肝脏外科入门专著,

style="font-size: 16px;">他制作了中国第一具肝脏血管的铸型标本,

style="font-size: 16px;">他创造了间歇性肝门阻断切肝法和常温下无血切肝法,

style="font-size: 16px;">他完成了世界上第一例中肝叶切除手术,

style="font-size: 16px;">他也切除了迄今为止世界上最大的、重达36斤的肝海绵状血管瘤,

style="font-size: 16px;">他完成了世界上第一例在腹腔镜下直接摘除肝脏肿瘤的手术,

style="font-size: 16px;">他为一名仅4个月大的女婴切除了肝母细胞瘤,创下了世界肝母细胞瘤切除年龄最小的纪录,

style="font-size: 16px;">他获得了国家最高科学技术奖,成为设立以来医药卫生界第一个摘得该奖项的科学家,他有力地说道:“我会把一生的精力贡献给医学和科学!”

出现在《文汇报》上

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率先恢复报纸广告

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而最让他感到困惑的是,“小时候在电视里经常看到白猫洗衣粉的广告,一只卡通猫跳来跳去,用粤语唱‘白猫洗粉帮你手’。”

掌心向上的双手在微微颤抖。”

责任编辑:

你知道我是爱干净的,

所以,在上广工作两三年以后,陶为民也跳槽去了国际4A公司。

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1996年

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原标题:董卿失控落泪:“如果哪一天我倒下了......”

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在2004年,82岁的吴孟超,不顾众人的反对接下了一台复杂的肝脏肿瘤切除手术。手术的对象是一个叫甜甜的女孩,她肝脏的肿瘤,比篮球还大,大到所有人都认为只有肝移植一条路可以保命。

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到今天,中国肝胆外科的中坚力量,百分之八十是吴孟超的学生、学生的学生和第三代、第四代学生。

只是,在三十多年前,普通人对于上电视还是有些“抖豁”的。

而变成了万众的生。

就拿选秀节目来说吧,和三十年前的“卡西欧”家庭演唱大奖赛相比,如今广告的玩法已经不一样了。

手术后靠在椅子上的您,

(微信公众号:上海市民生活指南 ID:SHerLife)

因为他和他的手术刀,

这方面更加深切的感受来自于工作中。

父亲因为胆囊结石胆管结石去世。他为了救国,学了这一行,却没有机会给自己的父亲医治。他在父母的墓前,说:妈妈爸爸,我已经为祖国也做了一点事情。

“我是从虹桥机场下飞机的,坐车走虹桥路、徐家汇、衡山路,然后是南京西路。这一路上的老洋房、梧桐树,到现在也没有变。”

力气越来越少了,

“我觉得白猫很洋气,一直以为是香港来的。后来才知道,这是我们上海的牌子。”

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史地夫印象最深的是海飞丝广告:一对男女合撑一把雨伞,女的把头靠在男的肩上,男的却有些尴尬。

“谢谢”这两个字,是吴孟超耳朵边上听的频率最高的两个字。

1992年,当时在上海乃至全国广告界排名第一的上海广告公司,首次向社会公开招聘。

记住给我擦干净。

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导读

这个广告成功了。要知道,那些年里,上海人是把雀巢咖啡放在玻璃橱里展示、轻易不拿出来喝的。

“叹口气说,

带火了

同事偷偷劝吴孟超,说别人都不敢切,你切了,万一出了事,你的名誉就没有了!

尽管是“港产”广告片,但其中不乏针对内地市场的本土化元素。

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所以,当1979年广告归来的时候,很多“第一”被上海拿下。

节目中,董卿分享了几封他人写给吴老表达感谢的信。

上海开埠后,1862年创刊的《上海新报》,最早刊登了华文报纸广告。

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节目创下了今天难以想象的94.5%的高收视率,给“卡西欧”这个品牌打了最好的广告。

2004年9月24日早上8点到晚上6点,吴孟超通过整整十个小时的手术,给女孩切掉了肿瘤。女孩说:“后来我选择了9月24号——让我获得再生的日子,和我心爱的人携手走上红毯。今天我可以拥有完整的人生,谢谢您。

每到逢年过节家庭聚会,史地夫家里有个保留节目——表演广告。

责任编辑:

来自国外和港澳地区的播出费是每30秒1700元,每60秒2000元,每分钟制片费5000元。

一生,

刊登在上海报纸上的

其中一封,是和吴孟超合作多年的护士长写的,她在信中这样向吴老写道:

“做广告,有两个关键词很重要,那就是‘向往’和‘代入’。”莫康孙说。

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广告模拟图

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可口可乐广告

这位中国肝脏外科之父的右手,握过众多的奖杯,但却最契合止血钳的形状——筋脉虬结,右手食指指尖微微向内侧弯;但又超乎寻常的柔软细腻,指甲整齐润泽——食指畸变是因为过去的成千上万台肝脏手术,细腻灵活是为了未来能再多帮助一个生命。

本文来自企鹅号:上海市民生活指南

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店主说,你们运气太好了,再过一个礼拜,理发店就要重新装修了。

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这时响起画外音:“只要您拥有春兰空调,春天将永远伴随着您。”

吴孟超:96岁每周坚持三台手术

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胸前的手术衣都湿透了。

后来,姚明在拍摄由陶为民设计的上海城市形象宣传片时告诉他,自己去美国NBA打球时,随身听里只放了一首歌,就是这首《喜欢上海的理由》。

面对篮球那么大的肿瘤,别人都不敢做手术的时候,吴老说“名誉算什么,我不过就是一个吴孟超,救治病人是我的天职。”

这就是上海,在发展,在变化。

力波这个品牌只在上海销售,当时已经有十多年历史了。

曾经脍炙人口

从浦西遥望浦东的景象

为了拍到老式理发店的镜头,拍摄团队几乎走遍了上海,好不容易才找到一家。

这支补酒广告的桥段有些类似后来的“脑白金”:晚辈在店里买酒,送去孝敬长辈,拿着酒的长辈笑逐颜开。

时间推进到1985年初,香港电视剧《上海滩》在上海热播。周润发扮演的许文强迷倒一大片。

广告播出后,电视台广告部主任天天拿着牙刷和内裤去上班,生怕有一天会被抓进去。

style="font-size: 16px;">电影《芳华》里,大西南的某省军区文工团在上世纪80年代初解散,门外刷上了可口可乐的巨幅广告。

style="font-size: 16px;">饰演男主角的黄轩站在这块广告牌下,镜头停留了5秒。

这是不是一个植入广告?

style="font-size: 16px;">从业44年的资深广告人莫康孙和老客户聊起过这个话题,得到的回答是:一毛钱都没有花。

style="font-size: 16px;">导演冯小刚在这里主动呈现了一个广告,无疑具有象征意味。

style="font-size: 16px;">“这是一个很有符号性的画面。”莫康孙说。

style="font-size: 16px;">“可口可乐的商标,是全世界最多人认识的符号之一。这个符号意味着新时代的来临。一个消费的时代,一个品牌的时代……每个人有不同的解读。”

而在上海,变化要来得更早一些……

“广告业的发展和市场经济发展有着密切的关系,因此北京、上海、广州、深圳一直走在全国的前列。”

引发剧烈争议

上海广告公司

经过层层选拔,原本在上海戏剧学院任教的陶为民进入上广工作。

谁也没想到,尽管起步艰难,节目播出后竟一炮而红。

比如1986年投放的雀巢咖啡广告,讲述了出差多日的商务人士回到家里和妻女团聚的故事。

紧随其后,电通、电扬、奥美、麦肯、智威汤逊等国际广告公司也纷纷在中国成立合资公司。

眼看开赛在即,报名者寥寥,编导们只好在南京西路651号电视台门口摆了个摊吆喝:“付5块钱报名费,送一只30块钱的闹钟!”。

这些瞬间是60年代末出生的上海人陶为民所熟稔的,也让更多的上海人会心一笑。

国内广告播出费是每30秒100元,每60秒160元;

片中在高楼工地俯瞰上海的镜头,是在南京西路铜仁路路口一栋在建高楼拍的。

上海报纸上的广告

“卡西欧”这个品牌

投放在

“到了晚上真是尘土飞扬,再加上车的灯光,好厉害,什么都看不清。”

时隔多年,许多上海人还记得首届冠军巫洪宝一家自弹自唱《卖汤圆》的电视画面。巫家的小女儿巫慧敏也因此成名,日后成为了一名歌手。

更重要的是,有人说,“它给上海黄金般的90年代做了个里程碑式的总结”。

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他到现在还记得当时的震惊:

这首歌的歌词是这样写的:

“用今天的眼光来看,它就是个海选节目。可以说,是电视选秀节目的鼻祖。”袁念琪说。

2001年,从业将近十年的他为力波啤酒设计了广告创意。

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1979年3月15日

这几支企图“植入”《上海滩》的广告引起了公愤,而在同一年,另一个品牌则伴随着一个电视节目在上海家喻户晓。

雀巢的广告把这两个点结合在了一起,描绘了当时人们理想中的现代家庭生活。

1986年雀巢咖啡广告

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后来在谈起这支开风气之先的广告时,有人戏说:

事实上,包括白猫、雀巢、可口可乐在内,上世纪80年代上海人在电视上看到的许多“洋气”广告,都是由香港的广告公司设计制作的。

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